Googleコアアップデート（2025年12月）は 「SEO対策」の話ではなくなった

2025年12月のGoogleコアアップデートについては、海外のSEO専門家の間でも「例年とは明らかに性質が異なる」とする見解が多く見られました。
特に注目されたのは、順位変動の大きさはもちろんですが、Googleのアルゴリズムの評価基準が示した方向性です。
本記事では、2025年12月のGoogleコアアップデートを、個別のSEO対策や順位変動の話としてではなく、Googleが何を評価しようとしているのかという視点で整理します。

2025年12月のGoogleコアアップデート概要

何が起きたのか：2025年12月のコアアップデートの位置づけ

2025年12月のGoogleコアアップデートは、順位調整というよりも、検索評価の前提条件そのものを
更新する性質のものでした。

海外の計測ツールや有識者の分析では、世界中のウェブサイトの40〜60%が何らかの順位変動を経験したとするデータも報告されています（ALM Corp, 2026）。

注目すべきなのは、変動の大きさそのものよりも、どのようなサイト・コンテンツが影響を受けたのかという点です。

評価軸の移動：ページ単体から「責任主体」へ

今回のアップデートを通じて見えてきたのは、評価の中心がページ単体の完成度から、その情報に誰が責任を持っているのかへと明確に移動している点です。

従来のSEOでは、

といった要素が、ページ単位で評価されてきました。

一方、2025年12月以降は、

「この情報は誰が書いているのか」
「その人物や媒体は、過去にどのような発信をしてきたのか」

といった、文脈を含めた評価がより強く作用しているように見えます。

その結果として、

にもかかわらず、評価が変わるケースが増えました。

E-E-A-Tは「強化」ではなく「適用範囲の拡張」

今回のアップデートを「E-E-A-Tがさらに重要になった」と表現する声も多くありますが、正確にはE-E-A-Tの考え方が、特定領域から全体へ拡張されたと捉える方が近いように思います。

これまでE-E-A-Tは、医療・金融などのYMYL領域を中心に強く意識されてきました。
しかし今回のアップデートでは、レシピ、レビュー、テック情報、エンタメなど、ほぼすべての分野で「経験」「専門性」「信頼性」が評価の前提条件として扱われるようになっています。

特に「Experience（実体験）」については、単なる一人称表現ではなく、具体的な経験や判断の痕跡がより厳しく見られている印象があります。

SEO対策が機能しにくくなった理由

こうした変化の中で、従来の「SEO対策」が以前ほど意味を持たなくなっています。

理由は単純で、今回の更新がテクニックで調整できるレイヤーではなく、評価の前提構造に手を入れていためです。

といった対応だけでは、評価の軸そのものと噛み合わないケースが増えています。

必要なのは、個別ページの最適化ではなく、「どのような立場で、何について発信しているのか」という全体設計の再確認です。

まとめ：順位ではなく「評価の考え方」を見る

2025年12月のGoogleコアアップデートは、検索順位の変動を追いかけるだけでは理解しきれない更新でした。

重要なのは、

という考え方の変化を捉えることです。

検索結果に現れているのは、その結果にすぎません。まず見るべきなのは、Googleがどのような情報を「安心して評価できるもの」と定義し直したのか、という点でしょう。