Googleコアアップデート（2025年12月）は 「SEO対策」の話ではなくなった

2025年12月のGoogleコアアップデートについては、海外のSEO専門家の間でも「例年とは明らかに性質が異なる」とする見解が多く見られました。
特に注目されたのは、順位変動の大きさはもちろんですが、Googleのアルゴリズムの評価基準が示した方向性です。
本記事では、2025年12月のGoogleコアアップデートを、個別のSEO対策や順位変動の話としてではなく、Googleが何を評価しようとしているのかという視点で解説します。

2025年12月のGoogleコアアップデート概要

何が起きたのか？2025年12月のコアアップデートの位置づけ

2025年12月のGoogleコアアップデートは、単なる順位調整ではなく、検索評価の前提条件そのものを更新するアップデートでした。

海外の計測ツールや有識者の分析では、世界中のウェブサイトの40〜60%が何らかの順位変動を経験したと報告されています(ALM Corp, 2026)。
注目すべきは変動の大きさではなく、どのようなサイト・コンテンツが影響を受けたのかという点です。

2025年12月のコアアップデートの影響

引用：ALM Corp, 2026

評価軸の移動：ページ単体から「責任主体」へ

今回のアップデートを通じて見えてきたのは、評価の中心がページ単体の完成度から、その情報に誰が責任を持っているのかへと明確に移動している点です。

従来のSEOでは、

といった要素が、ページ単位で評価されてきました。

一方、2025年12月以降は、

「この情報は誰が書いているのか」
「その人物や媒体は、過去にどのような発信をしてきたのか」

といった、文脈を含めた評価がより強く作用しているように見えます。

その結果として、

にもかかわらず、評価が変わるケースが増えました。

E-E-A-Tは「強化」ではなく「全ジャンル」へ

今回のアップデートで「E-E-A-Tがさらに重要になった」と表現する声も多くありますが、より正確にはE-E-A-Tの考え方が特定領域から全ジャンルへ広がったと捉えるべきでしょう。

これまでE-E-A-Tは、医療・金融などのYMYL領域で特に重視されてきました。しかし今回のアップデートでは、レシピ、レビュー、テック情報、エンタメなど、ほぼすべての分野で「経験」「専門性」「信頼性」が評価の前提になっています。

中でも「Experience(実体験)」の基準が厳しくなりました。
たとえば「私はこれ使ってみました」といった一人称表現だけでは不十分で、「本当に体験した」「本当に使った」と証明できる実体験(Demonstrated Experience)が求められています。

こうした具体的な「個人の体験の痕跡」がなければ、AIや他サイトの情報をまとめただけとみなされ、評価されにくくなっています。

SEO対策が効きにくくなった理由

こうした変化の中で、従来の「SEO対策」が以前ほど効かなくなっています。

理由は単純です。今回の更新はテクニックで調整できる範囲ではなく、評価の前提そのものを変えたからです。

といった従来のような対応だけでは、評価の軸と噛み合わないケースが増えています:

また、技術的要件(Core Web Vitals)が「加点要素」から「最低条件」へ変化したことも見逃せません。

LCPが2.0秒超、INPが150ミリ秒超のサイトは、コンテンツの質にかかわらず、競合より20〜30%深刻なトラフィック減少を被る傾向が確認されています(ALM Corp)。

必要なのは個別ページの最適化ではなく、「どのような立場で、何について発信しているのか」という全体設計の見直しと、技術基盤の底上げです。

まとめ:順位ではなく「評価の考え方」を見る

2025年12月のGoogleコアアップデートは、順位変動を追うだけでは理解しきれない更新でした。

重要なのは、評価の考え方がどう変わったのかを捉えることです。

現在、検索の約33%をAIエージェントが占めており、AIに「信頼できるソース」として引用されること(LLMO/GEO)の重要性が急速に高まっています(SEJ)。